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在“克制公款購置茅臺”提案引爆輿論之后，昨日，川酒金花瀘州老窖樂成“搶戲”，依附公布一款售價高出33萬多元的高端定制酒登上白酒消息頭條。一瓶酒價快遇上中小都會的一套房了，瀘州老窖的“高端定制酒”畢竟是為誰定制？定制白酒真的可以成為奢靡品、珍藏品嗎？
一問：“高端定制”真的這么稀缺嗎？
據(jù)相識，瀘州老窖這次推出的國窖1573“叁60”VIP頂級奢靡高端定制白酒，每瓶售價336666元，革新了中國高端定制白酒的單價記載。
瀘州老窖團體董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢靡品必需具備的稀缺性和汗青淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢靡品潛質(zhì)的中國白酒品牌。
然而，自2008年推出“高端定制酒”觀點以來，國窖1573先后推出了“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產(chǎn)物。
究竟上，瀘州老窖還只是“高端定制酒”市場的厥后者，此前，茅臺、五糧液均比年推出各種“高端定制酒”產(chǎn)物，如“世博茅臺懷念酒”、“玻璃瓶茅臺12生肖酒”等。
不但白酒，國產(chǎn)葡萄酒也同樣熱衷套用“高端定制”觀點，如張裕、長城等都先后推出過多款高端定制葡萄酒。
固然每一款高端定制酒都標榜本身舉世無雙、無可復制的稀缺，但當“定制酒”成為一種常態(tài)，“高端定制酒”的數(shù)目也無可制止地隨基數(shù)增大而越來越多。
與公布“叁60”的高調(diào)形成光顯比擬，瀘州老窖方面拒不泄漏本次刊行數(shù)目與互助方，其廣東大區(qū)司理為了躲避記者的題目乃至不吝謊稱“我基礎不從事白酒行業(yè)，除了喝瀘州老窖，跟這公司沒有事情干系”。記者從糖酒快訊獲悉，瀘州老窖稱“現(xiàn)在已有不罕用戶訂購，但以小我私家隱私為由謝絕泄漏詳細信息”。
二問：高等白酒真可以成珍藏品嗎？
33萬多元一瓶的白酒毫不是為平凡消耗者定制的。它畢竟是為誰定制？
據(jù)熟習瀘州老窖的業(yè)內(nèi)子士泄漏，“叁60”等高端定制白酒的定位不是消耗品，而是珍藏品，玻璃瓶生產(chǎn)廠家重要針對的群體是珍藏喜好者和投資者。
四川聞名白酒專家鐵犁表現(xiàn)，珍藏品和奢靡品還存在肯定差別，一樣平常我們以為的奢靡品大多半都是消耗品，好比你買了LV的包會拿它裝工具背出門利用，珍藏品倒是藏在家里容易不拿出門也不舉行消耗的，奢靡品終極大多都被用失了，而珍藏的目標在于保值增值。以是珍藏級的白酒不是奢靡品。
“1、2千元的白酒被一些高端消耗者買來喝，可以說是奢靡品，這一塊市場現(xiàn)在已開端成熟，萬元以上的白酒消耗市場正開端形成，如今海內(nèi)的天價白酒根基都是走投資、珍藏市場的。”鐵犁說。
三問：白酒珍藏的風險你知道嗎？
不外，是投資就有風險。連天價專業(yè)戶茅臺也在客歲2月尾在上海舉辦的一場拍賣會上破了100%成交的不敗神話，這瓶1955年出廠的茅臺“酒王”由于起拍價高達126.3萬元，效果無人應價難堪流拍。
正值“叁60”上市公布前夜，半年前在北京金馬甲產(chǎn)權(quán)收集生意業(yè)務平臺上線的國窖1573大壇定制原酒是瀘州老窖推出的環(huán)球首例“江蘇琳瑯玻璃制品有限公司原酒”觀點高端定制產(chǎn)物，在初期受到投資人追捧后價錢連續(xù)下跌，已跌破當初6900元/壇的刊行價，價錢屢立異低迫近6000元。有批評以為，一直只漲不跌的名酒珍藏現(xiàn)在遭受寒流。
一向以來，商家老是宣揚一種不雅念：藏酒穩(wěn)賺不賠，老酒越陳越值錢，最不濟還可以喝失它。這種貌似有理的說法樂成忽悠了大量“散戶”入市，金馬甲數(shù)據(jù)表現(xiàn)，原酒的小我私家投資比例為93.3%，機構(gòu)投資者僅為6.7%。
“白酒畢竟不是藝術(shù)品，而是一種食物，有保質(zhì)期，終極要被消耗。”金馬甲副總裁陳慧明表現(xiàn)。鐵犁也說：“白酒終究是食物，有最佳食用期，高出了也會變壞。一瓶好酒你放15?30年它大概是越來越好，但高出50、60年大概就不可了，到末了連喝都不克不及喝了。”
四問：奢華金裝可以輸出到全天下？
瀘州老窖團體董事長張良向媒體先容，國窖1573“叁60”接納黃金壇包裝，比前日公布的“壹60”、“紅60”更具有皇家的派頭和神韻，更得當作為中國白酒文化的載體輸出到全天下。在國窖古法手工釀造武藝的根本上，辦理國際消耗者的口胃與文化定位題目，并將經(jīng)由過程將來國窖舉世之旅、國窖萬里行等推廣打算，將該酒推向國際化。
白酒國際化不是個新話題，只是標語喊了幾多年，中國白酒在國際市場上仍舊沒能熬出面。“茅臺每年出口約20?30噸，五糧液號稱出口有1000噸，但這些酒相稱數(shù)目都成了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，真正被外國人喝失的量微乎其微。”鐵犁泄漏。
因聯(lián)婚國際烈酒巨擘帝亞吉歐團體而搭上“國際快車”的水井坊，現(xiàn)在外洋銷量占總量百分比僅為個位數(shù)。
鐵犁坦言，由于文化不雅念差別、消耗習性差別、中國食物平安危急等多重身分，中國白酒的國際化機遇尚未成熟。瀘州老窖的舉世之旅更像是一場自娛自樂的形象展現(xiàn)運動，短期內(nèi)對外洋市場開辟感化不大。
一位愛飲酒的丹麥人表現(xiàn)：“我很難明白用黃金裝酒的做法，我們飲酒存眷酒的質(zhì)量，很貴的名莊酒利用的酒瓶也是傳統(tǒng)樣式的玻璃瓶。我以為中國人確切更注意外包裝的美麗。”
同時，鐵犁還指出：“真要想把如許一款鑲金帶銀的產(chǎn)物出口出去，很大概包裝就分歧外國的劃定。2009年時，一個著名川酒品牌的一款計劃專做出口的產(chǎn)物就由于瓶子上有幾朵印花，效果重金屬超標，沒出得去。”
“瀘州老窖開辟天價酒，真正的立意是經(jīng)由過程建立更高的代價形象來動員高端產(chǎn)物的販賣，進而再由高端產(chǎn)物動員中低端產(chǎn)物販賣，在海內(nèi)的意義比國際大得多。”鐵犁說。
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